Jag fick inte jobbet – men här är vad jag gjorde.

Ibland får man inte jobbet.

Jag fick en förfrågan om en ny visuell identitet för Adore Pole & Fitness. Jag tolkade uppdraget, tog fram en riktning och presenterade ett visuellt förslag. De valde till slut en annan aktör.

Det här är arbetet jag gjorde på vägen och vad jag tar med mig till nästa förfrågan.

Så tolkade jag uppdraget

Jag ville hitta ett uttryck som kändes rent, balanserat och kraftfullt. Gemenskap, självförtroende, glädje och utveckling blev utgångspunkter i mitt arbete. Jag ville ge plats åt rörelse och styrka utan att uttrycket fastnade i kroppsideal eller ett hårt fitnessmanér.

Fjärilen blev nyckeln

Min första tanke var att ifrågasätta fjärilen. Risken var att den bara skulle bli dekoration. När jag förstod kopplingen till Butterfly som rörelse inom verksamheten fick den en annan betydelse för mig. Jag började undersöka hur formen kunde bli en del av Adore och få en funktion i identiteten.

Från ordmärke till ett system

Jag började med att reducera uttrycket och byggde ett ordmärke kring ADORE, med ett bearbetat A och en svepande rörelse genom bokstavsformen. Ordmärket skulle hålla på egen hand.

Sedan utvecklade jag A:et till en separat symbol där fjärilens former integrerades med bokstaven. Där började ett system ta form: ADORE som huvudlogotyp, A och fjäril som fristående symbol och formerna som möjliga grafiska element.

Färg och uttryck

Jag arbetade vidare med lila och drog färgvärlden mot ett mörkare, mer vuxet uttryck. Aubergine och violet fick sällskap av mjukare toner i mist och stone, med charcoal som mörk bas.

I moodboarden testade jag hur riktningen fungerade på träningskläder, vattenflaska, medlemskap och i studiomiljö. MOVE / GROW / BELONG blev ett sätt att pröva hur form, bild och budskap kunde hänga ihop.

Förslaget blev inget uppdrag

Jag presenterade riktningen, men Adore valde att gå vidare med en annan aktör. Tråkigt såklart. Materialet här är alltså mitt förslag från offertprocessen.

Det här tar jag med mig

Jag hade inte fått uppdraget när jag gjorde det här. Jag ville förstå problemet och visa hur jag tänkte, och gick ganska långt: ordmärke, symbol, färgriktning, bildmanér och mockups.

När moodboarden började likna början på en färdig identitet var det dags att sätta punkt. Till nästa förfrågan tar jag med mig att sätta en tydligare gräns för hur mycket jag tar fram innan uppdraget är säkrat. Förslaget ska ge en tydlig bild av min tanke och riktning, samtidigt som det finns arbete kvar att göra tillsammans om kunden väljer mig.

Alla offerter blir inte affärer. Men det jag lär mig på vägen följer med in i nästa projekt.